◇「A Diamond Is Forever(ダイヤモンドは永遠の輝き)」
このスローガンが誕生したのは1947年のこと。デビアスグループの広告として “A Diamond is Forever”というコピーが誕生し、日本では1970年代から、特に1990年代を中心に、デビアスグループのCMで使用されたこのフレーズ。「ダイヤモンドは永遠の輝き」は聞き覚えている方も多いはずです。時を超えて輝くダイヤモンドと“永遠の愛”を結びつけ表現したこのコピーは、多くの人々にダイヤモンドの普遍の魅力を印象付けました。
このコピーにより、ダイヤモンドは愛の象徴としての地位を確立させ、世界中の女性たちの憧れの的となったのです。